TY - JOUR AU - MARCONE SILVA AU - Pedro Felipe de Sá Queiroz AU - Flávia Zimmerle da Nóbrega Costa PY - 2021/10/05 Y2 - 2024/03/28 TI - SOMOS A MARCA MAIS ATRAENTE E MELHOR! JF - Encontro Internacional de Gestão, Desenvolvimento e Inovação (EIGEDIN) JA - Enc. Int. Gest., Desenvolv. e Inov. VL - 5 IS - 1 SE - EIXO 1 - Artigo Completo - Estratégia e Negócios DO - UR - https://periodicos.ufms.br/index.php/EIGEDIN/article/view/14148 AB - Considerando a importância social das marcas, o avanço da tecnologia e as novas opções de conectar e comunicar, as organizações buscam junto a sua equipe de gestão de marketing uma comunicação eficaz e por meio das suas mídias publicitárias (outdoors e redes sociais) procuram produzir resultados congruentes na relação entre a marca e o consumidor. Portanto, a publicidade é fundamental para o posicionamento das marcas locais comercializadas nas feiras no Agreste Pernambucano. Desta forma analisamos três marcas por pertencerem às cidades mais importantes desse polo (Caruaru, Toritama e Santa Cruz do Capibaribe). Através de um estudo qualitativo baseado na semiologia Barthesiana, evidenciamos como resultados sete mitos, cujas analogias revelaram que os mitos qualidade e a sensualidade estão presentes fortemente nas peças publicitárias das marcas. ER -