TY - JOUR AU - Amanda Sanchez Borini AU - Andreia Ribeiro da Silva AU - Evelania Egner Formagio AU - Edrilene Barbosa Lima Justi AU - Jamson Justi AU - Jadson Justi PY - 2018/12/21 Y2 - 2024/03/29 TI - ESTRATÉGIA DE MARKETING: caso Magazine Luiza em Nova Andradina-MS JF - Encontro Internacional de Gestão, Desenvolvimento e Inovação (EIGEDIN) JA - Enc. Int. Gest., Desenvolv. e Inov. VL - 2 IS - 1 SE - Resumo Expandido - Gestão de organizações públicas, privadas e do terceiro setor DO - UR - https://periodicos.ufms.br/index.php/EIGEDIN/article/view/6759 AB - O gerenciamento do marketing estratégico é essencial para as empresas e apresenta quatro funções da administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. Neste contexto, o objetivo do trabalho foi analisar os pontos fracos e fortes de uma empresa e identificar as possíveis ameaças e oportunidades presentes no ambiente externo da organização. Foi feita uma pesquisa qualitativa, com entrevista individual realizada com o gerente da empresa varejista Magazine Luiza, localizada em Nova Andradina, MS. Identificou-se que a empresa varejista tem grande potencial para aproveitar as oportunidades dadas pelo ambiente externo aprimorando o foco nas relações de cuidado com seus colaboradores e com seus clientes. Conclui-se que a Magazine Luiza apresenta uma visão clara referente aos pontos fortes e fracos da empresa e está apta para enfrentar as ameaças e aproveitar as oportunidades inerentes ao seu negócio. ER -