Grande Prêmio de Fórmula 1 do Brasil: uma análise do consumo feminino.
Resumo
O automobilismo caracterizou-se pela predominância do público masculino ao longo dos anos, principalmente nas categorias de maior visibilidade, como a Fórmula 1. Atualmente, observa-se uma mudança no perfil dos consumidores do esporte, com destaque para o crescimento do interesse do público feminino. Embora seja possível perceber essa alteração dentro dos eventos esportivos, pesquisas acadêmicas sobre o tema ainda são escassas. Assim, o objetivo deste estudo foi analisar o comportamento do consumidor feminino, enquanto fã do esporte, no Grande Prêmio da Fórmula 1 do Brasil. O método aplicado foi quantitativo, sendo uma pesquisa exploratória e descritiva. A coleta de dados ocorreu por meio de questionários aplicados a grupo exclusivos de mulheres fãs do esporte, com a amostra final no total de 113 respondentes. A pesquisa permitiu traçar o perfil do público feminino, identificar os fatores que influenciam a compra, compreender as motivações para a adesão ao esporte e a percepção das estratégias de marketing do evento. Pela perspectiva do comportamento do consumidor, os resultados desta pesquisa ressaltam a importância dos fatores sociais (família, status, redes sociais) como motivador para a adesão ao evento e ao esporte. Quanto à decisão de compra, o preço foi um dos fatores mais importantes, somado à estrutura, segurança e divulgação do evento. Um aspecto que cabe destacar foi o tempo de adesão ao esporte, em que 41% acompanham o Grande Prêmio de Fórmula 1 há 6 anos ou mais. Esse fato evidencia a fidelidade do cliente e demonstra não se tratar de um consumo esporádico. Ainda, a frequência de acompanhamento, em que 95% indicaram acompanhar diariamente e semanalmente a Fórmula 1 e a recomendação do evento para outras mulheres, são achados importantes que contribuem para novas pesquisas sobre o tema e podem ser explorados pelas marcas patrocinadoras, gestores públicos e organizações envolvidas no evento. Logo, o público feminino pode ser um forte elemente de divulgação da Fórmula 1 do Brasil, com potencial de serem consideradas embaixadoras do evento.
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