A ENTRADA DOS SITES DE APOSTAS ESPORTIVAS NO MERCADO BRASILEIRO
uma análise à luz da teoria do GMS
Resumen
Este artículo busca explorar el comportamiento de marketing de las empresas de apuestas deportivas online a medida que ingresan al mercado brasileño, analizando este movimiento a la luz de la teoría de la Estrategia de marketing global (GMS) o Estrategia de marketing global. El trabajo fue diseñado debido a la especificidad de Brasil, que durante años tuvo pocas prácticas de apuestas deportivas legalizadas, y no tiene una legislación clara y atractiva para empresas y apostadores, tanto que las empresas solo pueden anunciarse en Brasil a través de un vacío legal. pero no pueden operar desde dentro del país. Sumados estos factores, se entendió que el escenario era muy atractivo para la investigación sobre este tema, dado que los sitios de apuestas online se llevaron prácticamente toda la publicidad de los principales eventos deportivos de Brasil. Para este emprendimiento se eligió una investigación cualitativa, a través de entrevistas en profundidad, realizada a través de un guión de investigación semiestructurado, basado en la literatura. Los entrevistados serán los gerentes de marketing de las principales empresas que operan en Brasil, hasta que se alcance la saturación de respuestas. Las entrevistas se someterán a análisis de contenido, utilizando categorías abiertas. En este momento, los investigadores ya han seleccionado a 14 gerentes, seis de los cuales ya han sido contactados.
