Armação dos Búzios / RJ: a imagem do destino turístico
Resumo
No Brasil, devido ao seu extenso litoral e quantidade de praias, o turismo de Sol e Praia figura como um dos seus principais segmentos. Neste cenário, o município de Armação dos Búzios, Rio de Janeiro, se destaca como um destino consolidado deste segmento, o que motivou essa investigação e a questão central deste estudo: quais são os principais fatores que compõem a imagem de Armação dos Búzios como destino turístico, de acordo com a percepção dos seus visitantes? Logo, este artigo teve como objetivo analisar a imagem do destino turístico Armação dos Búzios, Rio de Janeiro, sob a perspectiva dos seus visitantes. Trata-se de um estudo de caso, que utilizou o questionário online como instrumento de coleta de dados e cujas perguntas foram elaboradas tendo como base a Escala Multidimensional de Imagem de Destino de Pereira (2019). Foram investigadas as características demográficas dos respondentes, suas motivações para a escolha do destino e a avaliação da sua percepção da visita. Os resultados indicam como pontos positivos da cidade de Armação dos Búzios, enquanto destino turístico, o custo-benefício, acessibilidade, segurança, qualidade dos atrativos e gastronomia. No entanto, a pesquisa também aponta para a necessidade de ações estratégicas para combater a sazonalidade inerente aos destinos turísticos de Sol e Praia, com vistas ao fortalecimento da imagem de Armação dos Búzios como um destino viável o ano inteiro e não somente no verão. Este estudo contribui não só para a compreensão da imagem da cidade de Armação dos Búzios, mas os resultados aqui obtidos oferecem percepções para o desenvolvimento de estratégias que possam aprimorar a experiência turística não só deste destino turístico, mas também da região e de destinos costeiros similares.
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