Gestión de Riesgos e Innovación durante la Pandemia: Un Estudio de Casos Múltiples en Agencias de Viajes de Natal
Resumen
La pandemia de Covid-19 que se extendió por todo el mundo también impactó la actividad turística y, en consecuencia, a las empresas del sector, como las agencias de viajes. En este contexto, los gerentes de las agencias tuvieron que adaptarse a la nueva situación, innovando para permanecer en el mercado y utilizando la gestión de riesgos para administrar estas empresas turísticas. En este sentido, el objetivo general de este trabajo es investigar el proceso de innovación de las agencias de viajes en Natal para adaptarse a los riesgos durante la pandemia de Covid-19. En cuanto a los procedimientos metodológicos, la investigación fue descriptivo-exploratoria en términos de objetivos, con un enfoque cualitativo. Por lo tanto, se realizó un estudio de casos múltiples con cinco agencias de viajes, con la recopilación de datos realizada entre el 13 y el 23 de diciembre de 2021, y el posterior procesamiento de datos utilizando el método de co-ocurrencia. Los resultados del estudio mostraron que con la llegada de la pandemia de Covid-19, las agencias de viajes necesitaban adaptarse a través de mecanismos de innovación, con un impulso en la inversión en ventas en línea y marketing a través de redes sociales como Instagram. También comenzaron a priorizar itinerarios nacionales y del noreste, como Ceará, Alagoas, Paraíba y Recife, ya que era difícil centrarse en el mercado de turismo internacional en ese momento. Cabe destacar que durante este período se adoptaron protocolos de higiene para realizar los recorridos. Se concluye que este estudio contribuyó a exponer la perspectiva de los gerentes de las agencias de viajes sobre los cambios que tuvieron que realizar como resultado de la pandemia de Covid-19, utilizando formas de innovar sus negocios para continuar operando en el mercado.
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