Grande Prêmio de Fórmula 1 do Brasil: uma análise do consumo feminino.
Resumen
El automovilismo se ha caracterizado históricamente por la predominancia del público masculino, especialmente en las categorías de mayor visibilidad, como la Fórmula 1. En la actualidad, se observa un cambio en el perfil de los consumidores de este deporte, marcado por el creciente interés del público femenino. Aunque es posible percibir esta transformación en los eventos deportivos, la producción académica sobre el tema aún es escasa. Así, el objetivo de este estudio fue analizar el comportamiento del consumidor femenino, en su papel de aficionada al deporte, durante el Gran Premio de Fórmula 1 de Brasil. El método aplicado fue de carácter cuantitativo, con enfoque exploratorio y descriptivo. La recolección de datos se realizó mediante cuestionarios aplicados a un grupo compuesto exclusivamente por mujeres fanáticas del deporte, con una muestra final de 113 participantes. La investigación permitió delinear el perfil del público femenino, identificar los factores que influyen en la compra, comprender las motivaciones de adhesión al deporte y la percepción sobre las estrategias de marketing del evento. Desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, los resultados destacan la relevancia de los factores sociales (familia, estatus, redes sociales) como motivadores clave para la participación en el evento y en el deporte. En cuanto a la decisión de compra, el precio se reveló como uno de los factores más importantes, junto con la infraestructura, la seguridad y la divulgación del evento. Un aspecto relevante fue el tiempo de adhesión al deporte, ya que el 41% de las encuestadas sigue el Gran Premio de Fórmula 1 desde hace seis años o más, lo que evidencia la fidelidad del público y demuestra que no se trata de un consumo esporádico. Además, la frecuencia de seguimiento —el 95% afirmó acompañar la Fórmula 1 de forma diaria o semanal— y la recomendación del evento a otras mujeres son hallazgos significativos que contribuyen al avance de futuras investigaciones y pueden ser aprovechados por las marcas patrocinadoras, los gestores públicos y las organizaciones involucradas. En este sentido, el público femenino puede constituirse en un fuerte elemento de promoción del Gran Premio de Fórmula 1 de Brasil, con potencial para ser reconocido como embajadoras del evento.
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