Brasil: del “ámalo o déjalo” al “visítanos y ámanos”
Resumen
Este artículo analiza y compara campañas y marcas utilizadas para promover turísticamente a Brasil desde la creación de Embratur, en 1966, hasta el regreso del Gobierno de Lula en 2023. La cuestión central radica en el cambio de la marca-país durante el Gobierno de Bolsonaro, con el abandono de la Marca Brasil, creada en el Plan Aquarela, lo que evidencia un retroceso en el posicionamiento, reforzando estereotipos de la imagen turística del país. La investigación, de enfoque exploratorio y cualitativo, se basó en un levantamiento bibliográfico y documental, utilizando materiales de Embratur, como el manual de identidad visual, y noticias de portales del sector turístico, como Panrotas. El estudio se fundamenta en el Análisis Crítico del Discurso – ACD, según van Dijk (1999; 2012; 2018), para examinar los impactos de los cambios en la marca-país. Los resultados indican que la marca creada en 2019 presenta similitudes con registros de la época de la dictadura, revelando implicaciones ideológicas, políticas y culturales. La falta de consulta, la prisa en las decisiones y los problemas visuales y gramaticales encontrados apuntan a un enfoque que compromete la calidad y legitimidad de la marca. El análisis sugiere que el uso de la nueva marca puede haber estado guiado por intereses políticos, en lugar de una estrategia planificada y profesional.
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