O IMPACTO DE NANO E MICRO INFLUENCIADORES DIGITAIS NO COMPORTAMENTO NAS REDES SOCIAIS E DE COMPRA DE DISCENTES DO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE SÃO JOÃO DEL-REI

Resumen

Brasil es el segundo país con mayor número de influencers digitales del mundo. Esta realidad se nota cuando conocidos nuestros, muchas veces de pequeños y medianos pueblos rurales, se exponen en las redes sociales para influir en las personas y ganar notoriedad como autoridades. Desde esta perspectiva, este artículo buscó comprender el impacto de los nano y micro influencers en el comportamiento de compra y las redes sociales de estudiantes de Administración de la Universidad Federal de São João del-Rei. La investigación, de carácter cuantitativa y cualitativa, utilizó el método de investigación, a través de un cuestionario en línea administrado en octubre de 2023, para obtener información sobre el perfil de los estudiantes y sus comportamientos de compra y redes sociales. También se llevaron a cabo entrevistas con influencers nano y micro digitales encontrados aleatoriamente en la red social Instagram que estaban dispuestos a colaborar. Los resultados indican que, si bien los influencers seguidos por los estudiantes se caracterizan como nano y micro influencers, los siguen y los toman en consideración porque se identifican con estos influencers y, en cierto modo, los consideran amigos por el sentimiento de intimidad establecido. . . a través de la red social y a través de interacciones con tus seguidores.