Marketing turístico: una revisión bibliométrica y sociométrica de 2002 a 2022 en Scopus
Resumen
Como en cualquier área del conocimiento, el turismo es un campo de investigación que presenta una evolución en su producción académica a través de dos factores: (i) producción; (ii) apropiación de conceptos. Pensando en estos dos factores, este artículo pretende verificar cómo el marketing turístico ha sido investigado en la investigación académica en turismo en los últimos 20 años. La dinámica de apropiación de conocimientos de áreas afines es una forma que la investigación en turismo ha encontrado para explicar fenómenos, movimientos y dinámicas sociales que no están originalmente en su ámbito de observación. De esta forma, el concepto de marketing, originalmente acuñado por la administración, también se encuentra en este salón de apropiaciones. En relación con el objetivo de este trabajo y en la búsqueda de una ampliación en la comprensión de las bases de investigación del turismo, se establecieron los siguientes objetivos específicos: identificar los temas que se correlacionan con el marketing y que inciden en la producción científica sobre lo que conocemos como marketing turístico; identificar qué teóricos se destacan en este esfuerzo de investigación y ampliación del área. Centrándose en estos objetivos, este artículo, a través de métodos bibliométricos y sociométricos, investigó la producción, difusión y apropiación del concepto a través de una investigación realizada con la base de datos Scopus. Como principales resultados de la investigación, se observó que el marketing turístico presentaba una heterogeneidad de temas en sus estudios. Asimismo, no se identificaron grupos homogéneos de investigadores. A través de estas contribuciones, se espera demostrar la existencia de posibilidades de expansión en el conocimiento turístico, entendiendo que la capacidad de "apropiación" de conceptos puede ser explorada, si hay una adaptación consciente al fenómeno social de la investigación turística presentada en la literatura internacional.
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