COMPORTAMENTO DE CONSUMO SUSTENTÁVEL: UM ESTUDO COM DISCENTES DE ENSINO SUPERIOR
Abstract
This study aimed to understand the influence of environmental sustainability adopted by the new market scenario on the consumption behavior of students at a higher education institution. The concepts about sustainability, green marketing of consumer behavior were defined from the studies of Dias (2004), Dahlstrom (2011), Paiva and Proença (2011) and Ottman (2012). To achieve the objective, an exploratory, descriptive and qualitative and quantitative approach was used, through the application of a survey on a Likert Scale with the participation of 51 students of the Administration course of a university in the extreme south of the state. from Bahia. The results show that the interviewees give importance to environmental issues and support the development of green companies, however, they still do not have an active consumption behavior in relation to ecologically correct products, corroborating the importance of environmental marketing strategies of strengthening and continuous expansion.
Published
2022-12-03
Section
ARTIGOS
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