ANALYSIS OF THE GREEN MARKETING OF THE NATURA COSMETICS COMPANY

DOI: https://doi.org/10.55028/don.v11i3.17694
Keywords: Green Marketing, Greenwashing, Natura

Abstract

The objective of this article is to investigate the green marketing actions of Natura & Co., one of the most sustainable companies in Brazil, presenting greenwashing characteristics. The topic of sustainability occupies more and more space in the media and also in the discussions in the corporate environment, in the face of the growing awareness of humanity regarding the relevance of the environment. Many organizations perceive that the adoption of sustainable practices could represent an opportunity to consolidate their position. This study was analyzed in the case of the company Natura Cosméticos, based on secondary data, publicly available, through audited annual reports, considering requirements suggested by the Corporate Knights Index, evidencing aspects attended and not attended. As a practical contribution, this study offers an indication for organizational managers of practices that must be observed, in the field of Green Marketing, to inform the market, be it consumer or possible investors/shareholders, about the real situation of the company, not related to sustainability organizational.

Author Biographies

Camila Costa

mestre em qualidade ambiental

Paola

doutora em administração

Luciane

doutora em diversidade e inclusão social

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Published
2023-04-12
Issue
Vol 11 No 3 (2023)
Section
Artigos

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