A referência e o referente: breves apontamentos a respeito da dinamicidade da categorização

Resumo

O artigo em epígrafe realizará apontamentos a respeito do caráter dinâmico da categorização, do caráter de instabilidade da referenciação, tendo como corpus comerciais e vídeo humorístico a respeito do Fiat 147, produzidos e publicados em diferentes ocasiões. É importante ressaltar, de antemão, que a ênfase a ser dada por este artigo não reside no automóvel ou mesmo no discurso publicitário, humorístico, jornalístico, mas no processo de referenciação/categorização realizados nos respectivos textos. Será possível perceber, confirmando a tese da instabilidade de todo esse processo, que, muito embora o automóvel Fiat 147, enquanto objeto do mundo real, não tivesse sofrido maiores alterações ao longo dos anos, sua caracterização passou por um processo que começou por um reforço de suas características positivas e terminou na ênfase quase exclusiva em seu viés negativo. Para se alcançar o objetivo aqui proposto, inicialmente, serão tecidos apontamentos teóricos a respeito da teoria da referenciação em geral e, em especial, do processo de categorização. A seguir, será realizada análise a respeito da maneira como foi categorizado, pela publicidade, pela imprensa especializada e pelo discurso humorístico, o mencionado veículo. A análise desse referente a partir de diversos gêneros discursivos (o publicitário, o jornalístico, o humorístico) permitirá, ainda, comprovar a tese de que também o gênero direciona o olhar para o referente e interfere no processo de referenciação/categorização, pois consiste em tipos relativamente estáveis de enunciados, sendo que estes refletem e refratam a realidade, por serem contaminados pela posição do enunciador no processo de interação verbal.