O Glamour da/na Língua: estilização ortográfica na onomástica comercial do sertão nordestino
Fancy Language: spelling stylization in Brazil´s Northeast commercial names
Abstract
This paper describes and analyses spelling stylization samples in commercial names in Delmiro Gouveia, the richest city in the sertão of Alagoas state, in Brazil. The linguistic study has theoretical and empirical affiliation to Onomastics, and the participant observation and denominators’ discourse analyses carried out allow to point out motivations and beliefs related to the selection and the use of those stylized spellings. The corpus highlighted the following spelling phenomena: fluctuation between graphemes <y> and <i>, for Stylo; <c> and <que>, for Destac; <k> and <c>, for Skala; and multiple examples of apheresis, with the suppression of <e>, for Skala, Stylo, Stação and Sportes. Those research subjects’ speeches also confirm the hypothesis that the option for spelling stylization aims to add values such as sophistication, modernity and attractiveness to the enterprise conveyed by differentiating linguistic items.
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