Hacia una perspectiva semio-pragmalingüística para la interpretación de un cartel de bien público para la prevención del VIH/SIDA

Resumen

La problemática actual de la infección por el Virus de Inmunodeficiencia Humana y el Síndrome de Inmunodeficiencia Adquirida (VIH/SIDA) ha sido objeto de análisis en diversas investigaciones de carácter social, psicológico y ético, derivado de las dimensiones del VIH/SIDA que trascienden la esfera de la salud para convertirse en un problema de carácter sociocultural que afecta actitudes de la convivencia familiar, comunitaria y social. Tal es el caso de las campañas de bien público como estrategias desarrolladas para informar sobre diferentes aspectos puntuales de la enfermedad y promover cambios en la conducta sexual de los individuos que permitan minimizar los índices de propagación. Si bien existen diversos estudios relacionados con la temática, deben destacarse las escasas contribuciones teóricas y metodológicas sobre los discursos generados a partir de estas campañas desde la perspectiva lingüística (BRETÓN, 2007; GUERRA, 2009; GÓMEZ, 2014; LERMEN, MORA, NEVES, AZIZE, 2020), en tanto los lenguajes verbal y visual resultan los medios comunicativos más elementales en todas las acciones preventivas que posibilitan incidir efectivamente en los sectores sociales. El lenguaje verbal tiene la función de anclaje de sentido, pues comunica una sola significación y es menos ambiguo. El componente icónico implica múltiples interpretaciones, provocadas por la interrogación sobre su sentido, de ahí que se caracterice por ser polisémico. El presente artículo examina la aplicación de algunas cuestiones de pragmalingüística como vertiente de la pragmática, con el propósito de analizar un texto promocional para la prevención de la enfermedad, siguiendo los referentes teóricos acerca de la semiótica (PEIRCE, 1986; LOTMAN, 1979). Para ello se presenta el análisis de un cartel de las campañas de bien público desarrolladas en Cuba para prevenir el VIH/SIDA desde una perspectiva semio-pragmalingüística. La contribución es un recorte de la investigación académica ya concluida para la graduación de Licenciatura en Letras por la Universidad de Oriente, Santiago de Cuba. La metodología empleada es la revisión bibliográfica con un enfoque cualitativo y exploratorio (HERNÁNDEZ, FERNÁNDEZ, BAPTISTA, 2014). Los resultados indican la pertinencia del análisis semio-pragmalingüístico para la interpretación del cartel de bien público para la prevención del VIH/SIDA.